Du wellness à la longévité, les hôteliers à la conquête d’un nouveau marché

Parmi les tendances qui se dessinent, le concept de longévité occupe une place croissante. Issu à l’origine de la recherche sur le vieillissement en bonne santé, il consiste à agir sur les habitudes du quotidien – sommeil, alimentation, activité sportive, gestion du stress, lien social – pour préserver sa vitalité sur le long terme. Là où le bien-être traditionnel visait la

détente ponctuelle, la longévité inscrit la démarche dans la durée.
« La longévité s’inscrit dans cette montée du bien-être et se démocratise au-delà du luxe », observe Pauline Escouflaire, Head of Consulting, Paris Society. Elle peut se traduire par des habitudes quotidiennes simples, comme une alimentation plus végétale et locale ou une meilleure hygiène de vie. Le wellness devient ainsi une véritable philosophie d’expérience, accessible à différents segments de marché.
Plusieurs acteurs déploient ces approches, aussi bien des établissements indépendants, comme Lily of the Valley dans le Var ou encore des établissements de groupe comme Barrière L’Hermitage et le Royal La Baule avec leur centre de longévité ORA The Longevity Bay ou encore Novotel. Récemment, la chaîne du groupe Accor a mis en place une nouvelle vision de marque « Vivre pleinement, jour après jour » (Longevity Everyday, en anglais) et a