Focus sur le développement de quelques chaînes

► Accor : la croissance portée par les nouvelles enseignes

Accor reste de loin le leader du marché avec 1 710 hôtels dans l’Hexagone au 1er janvier 2026, représentant près de 153 800 chambres (données MKG). Le parc affiche ainsi sa solidité avec une légère progression (près de 0,9 %) sur l’année.
Les marques du segment économique et milieu de gamme, parmi lesquelles ibis, Mercure, Novotel et Handwritten, demeurent les plus représentées, même si la croissance est aujourd’hui portée par des enseignes plus récentes. Les marques les plus dynamiques en termes d’ouvertures sont ainsi celles de conversion, comme Greet et ibis Styles sur le segment économique. « Ce sont celles qui connaissent la plus forte dynamique, car elles répondent à la demande instantanée d’hôteliers indépendants qui cherchent des solutions flexibles et adaptables, en limitant le besoin de travaux pour la mise en place de standards », explique Katell Bourgeois, vice-présidente du développement France chez Accor. Sur le segment midscale, Mercure et la collection Handwritten s’imposent. En parallèle, Tribe poursuit son développement sur le créneau lifestyle, avec un concept « très en phase avec les attentes actuelles en termes de design » et pensé comme un

lieu de vie ouvert sur son environnement.