Le groupe hôtelier IHG Hotels & Resorts poursuit le déploiement de sa nouvelle marque premium Noted Collection avec la signature de son premier établissement au Royaume-Uni. Le futur Theobalds Estate, Noted Collection by IHG, situé dans le Hertfordshire, doit ouvrir en 2027 après une vaste rénovation. Installé sur un domaine historique de 22 hectares au nord de Londres, le site appartient à Surya Hotels, filiale du groupe Flying Trade. L’établissement dont la bâtisse est partiellement classée monument historique (Grade II), entend conjuguer patrimoine historique et offre bien-être haut de gamme. Le projet prévoit notamment la création d’un spa, d’un centre bien-être avec des programmes axés sur la longévité, des cours de pilates, et un espace pour le padel. La piscine extérieure chauffée de 25 mètres sera également repensée avec un spa, un restaurant et des aires de jeux pour enfants.
Avec cette signature, IHG confirme ses ambitions pour Noted Collection, lancée plus tôt cette année pour séduire les propriétaires d’hôtels indépendants haut de gamme souhaitant conserver leur identité tout en bénéficiant de la puissance commerciale du groupe et du programme de fidélité IHG One Rewards. Le Royaume-Uni et l’Irlande doivent servir de marchés vitrines pour cette nouvelle enseigne. « La signature du premier hôtel Noted Collection by IHG si peu de temps après son lancement témoigne de la forte dynamique de la marque », souligne Willemijn Geels, vice-présidente du développement Europe chez IHG. Le groupe vise à terme un portefeuille mondial de plus de 150 hôtels sous cette bannière dans la prochaine décennie. Ce partenariat marque également le début de la collaboration entre IHG et Surya Hotels. En parallèle, le propriétaire britannique a signé un accord avec la marque voco pour transformer le Thatcher’s Hotel, dans le Surrey, en établissement du réseau premium d’IHG.
21è marque du portefeuille d’IHG, Noted Collection vient renforcer l’offre premium du groupe aux côtés de voco, Ruby et Crowne Plaza, tandis que Vignette Collection reste dédiée au segment luxe indépendant.
