Hyatt Hotels Corporation annonce une nouvelle étape de sa stratégie de croissance dans la région Europe, Afrique et Moyen-Orient (EAME) avec la signature du Hyatt Select Berlin Prenzlauer Berg, en Allemagne. Il s’agit de la première implantation de la marque Hyatt Select hors des États-Unis depuis son lancement en 2025. Prévu pour une ouverture en 2028, l’établissement comptera 140 chambres dans le quartier de Prenzlauer Berg, à Berlin, à proximité d’Alexanderplatz et des principaux axes de transport. Ce projet s’inscrit dans le portefeuille Essentials de Hyatt, avec un positionnement milieu de gamme orienté conversion, pensé pour répondre aux besoins des voyageurs d’affaires et de loisirs en courts séjours. La stratégie du groupe repose sur une croissance combinée de ses portefeuilles Essentials, Classics, Luxury et Lifestyle. Les marques Essentials et Classics représentent désormais plus de la moitié du pipeline de développement de Hyatt en EAME, tandis que les segments Luxury et Lifestyle poursuivent leur expansion dans les grandes destinations européennes comme Rome, Lisbonne ou Londres. Marc Jacheet, Group President EAME de Hyatt, développe : "« La stratégie de portefeuille diversifié de Hyatt dans les segments luxe, lifestyle, haut de gamme supérieur et milieu de gamme, combinée à de solides marques de resorts, nous permet d'être présents sur les marchés qui comptent pour nos clients, renforçant ainsi la préférence et la fidélité à nos marques »"
Dans le même temps, le portefeuille Essentials poursuit son développement rapide, avec une volonté annoncée de doubler le nombre de chambres dans la région d’ici 2030. Plusieurs ouvertures sont déjà programmées pour 2026, dont des établissements à Londres, Rome et en Arabie saoudite.
Hyatt souligne également la progression de son portefeuille Luxury, en hausse de 80 % sur dix ans dans la région EAME, avec des projets récents ou à venir à Lisbonne, Rome ou encore sur la mer Rouge. Cette dynamique contribue à positionner la région comme un moteur clé du développement mondial du groupe.
L.J
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