Avec des prévisions de croissance annuelle supérieures à 8 % jusqu’en 2035, selon Global Market Insights, le marché du bien-être offre de nouveaux horizons aux professionnels de l’hôtellerie. De quoi aiguiser l’appétit des hôteliers, qui voient dans cette tendance une opportunité de diversifier leurs revenus, de se différencier et de séduire de nouvelles clientèles.
Le bien-être n’est plus un simple service additionnel réservé aux hôtels haut de gamme. Il devient un véritable levier de croissance pour l’ensemble du secteur, porté par des clients toujours plus soucieux de leur santé, de leur équilibre et de leur qualité de vie. Au-delà de la détente ponctuelle, les clients recherchent désormais des expériences capables d’améliorer durablement leur condition physique et leur bien-être. Sommeil, nutrition, activité sportive, gestion du stress, soins personnalisés : l’hôtel devient un lieu où l’on vient aussi bien se ressourcer que préserver son capital santé.
Une offre bien-être pertinente permet de différencier un établissement, de renforcer son attractivité, d’allonger les séjours et de désaisonnaliser l’activité. Retrouvez dans notre dossier des retours d’expérience d’acteurs en pointe et les nouvelles stratégies pour répondre aux attentes d’une clientèle en quête de ressourcement, notamment à travers les approches en lien avec la longévité. Parmi ces intervenants, Lily of the Valley qui déploie une approche holistique du bien-être, le groupe Barrière qui a créé un « centre de longévité » à La Baule ou encore la chaîne Novotel qui a mis en place le concept « Longevity Everyday – Vivre pleinement, jour après jour ».
Cette capacité à rebondir se reflète également dans la dynamique de l’hôtellerie française, qui a su maintenir le cap en 2026 malgré un contexte économique et géopolitique incertain et des disparités territoriales (page 8). Alors que les CHR n’ont pas été épargnés par les violences urbaines (page 11), le secteur fait preuve de résistance. Si les incertitudes demeurent, les fondamentaux de l’hôtellerie française restent solides, avec un savoir-faire et une diversité d’offres qui continuent de faire sa force.
Francis LUZIN,
Directeur de la publication
