IHG Hotels & Resorts a été désigné le 22 septembre partenaire hôtelier officiel de la Coupe du monde de rugby 2027, qui se déroulera en Australie du 1er octobre au 13 novembre 2027. Cette édition sera la plus importante de l’histoire de la compétition, avec 24 équipes, 52 matchs et 7 villes hôtes.
Pour IHG, ce partenariat constitue une opportunité de renforcer sa présence sur le marché australien tout en bénéficiant de la fréquentation internationale générée par l’événement. Le groupe entend notamment mobiliser son réseau hôtelier et son programme de fidélité IHG One Rewards, qui compte plus de 160 millions de membres dans le monde, afin de proposer aux supporters des expériences liées à la compétition.
Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie de long terme dans le rugby. Depuis plus de 20 ans, IHG développe des partenariats avec plusieurs acteurs et compétitions majeurs de la discipline, notamment le Tournoi des Six Nations.
En tant que partenaire officiel, IHG accueillera les équipes et les officiels pendant le tournoi. Pour Kenneth Macpherson, CEO Europe, Middle East, Asia and Africa du groupe, la Coupe du monde de rugby représente à la fois un levier de demande et une plateforme internationale pour renforcer la visibilité de ses marques. IHG entend ainsi transformer le rendez-vous sportif en opportunité commerciale et de fidélisation.
T.L.B.
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