La saison estivale 2026 des hôtels du réseau Best Western Hotels & Resorts en France s’achève sur une progression de 3 % du chiffre d’affaires par rapport à 2025, sur la période du 1er juillet au 20 août. Cette hausse repose principalement sur l’augmentation du prix moyen, tandis que le volume de nuitées reste globalement stable. Les réservations se sont davantage concentrées autour du pic estival, entre le 15 juillet et le 15 août, avec une accélération des réservations tardives, notamment en août. La fin du mois présente pour l’heure une dynamique plus modérée. La clientèle internationale constitue le principal moteur de la croissance, avec un chiffre d’affaires en hausse de 13 % et un nombre de nuitées étrangères en progression de 8 %. À l’inverse, le chiffre d’affaires de la clientèle française progresse de 1 %, tandis que ses nuitées reculent de 2 %. En juillet, les trois principales gammes du réseau affichent une croissance du chiffre d’affaires : +1 % pour Sure Hotel by Best Western, +4 % pour le milieu de gamme et +5 % pour le haut de gamme, ce dernier bénéficiant notamment de la présence accrue des clientèles étrangères.
La météo redessine les flux touristiques
Les conditions climatiques ont également influencé les choix de destination. La Normandie, la Bretagne et le littoral atlantique ont bénéficié d’une demande soutenue, tout comme le Massif central et les Alpes, particulièrement en août. À l’inverse, certaines destinations ont été pénalisées par les fortes chaleurs ou les incendies. La Gironde, bien orientée en début de saison, enregistre ainsi une baisse de 33,4 % de son chiffre d’affaires en août par rapport à 2025. Avec des séjours légèrement plus courts et des réservations toujours plus tardives, Best Western observe ainsi un marché estival plus mobile et segmenté, où le prix, la météo et la clientèle internationale jouent un rôle croissant dans les performances.
L.J
>A LIRE AUSSI…
Les dernières actualités du secteur
