En février, le RevPAR des hôteliers européens progresse de 7,7 %, porté par les prix et, dans une moindre mesure, par la demande. Dans l’Hexagone, la dynamique est plus contenue avec un RevPAR en hausse de 3,8 %, soutenue avant tout par l’augmentation des tarifs. Les vacances d’hiver ont joué leur rôle d’amortisseur, remplissant les stations de ski et
confirmant la solidité du marché. Paris, la Côte d’Azur et les grandes métropoles tirent la croissance qui reste globalement solide. À l’horizon de six mois, les prévisions de croissance restent orientées à la hausse pour la région Île-de-France, d’environ 1 %, malgré les incertitudes géopolitiques susceptibles d’affecter les liaisons aériennes long-courriers. La diversité des clientèles internationales et l’attractivité culturelle de la région devraient soutenir la dynamique touristique, souligne Choose Paris Région. Une récente étude montre que les Français ne renoncent pas à leurs vacances, mais qu’ils sont davantage dans une phase d’ajustement et d’attentisme. La capacité à créer du sens et à délivrer une expérience hôtelière singulière reste déterminante.
Dans ce contexte, les hôteliers qui disposent d’extérieurs ont une carte à jouer. Qu’il s’agisse de créer un havre apaisant dans un centre urbain, un jardin potager, un simple salon d’été ou d’offrir une expérience sensorielle à la campagne, ces espaces s’imposent aujourd’hui comme un levier stratégique majeur pour les hôteliers. Terrasses, jardins, patios ou rooftops ne relèvent plus du simple agrément, mais deviennent de véritables générateurs d’expérience, d’attractivité locale et de revenus additionnels. Dans un contexte de concurrence accrue, valoriser ses extérieurs apparaît comme un enjeu clé pour se différencier. Retrouvez dans notre dossier (page 26) les dernières tendances en matière d’aménagement des extérieurs d’hôtels, ainsi que les conseils d’experts pour créer une atmosphère végétale harmonieuse et bien pensée. Avec le retour des beaux jours, réinvestir ses espaces extérieurs est l’occasion de donner un nouvel élan à son établissement et d’aborder les mois à venir avec optimisme.
Francis LUZIN,
Directeur de la publication
