Atout France et ses partenaires viennent de dévoiler le volet été du Baromètre montagne multi-saison. D’après l’étude, 41% des Français ont fréquenté la montagne en été au cours des trois dernières années, dont presque un tiers pour un séjour, et 11% pour une excursion. La fréquentation de ce type de destination en été dépasse ainsi celle de la période hivernale de 11%. Deux tiers des séjournants optent pour la montagne en quête de nature et de calme, tandis que d’autres y voient une opportunité de déconnexion du quotidien ou l’occasion d’y retrouver des proches. Enfin, la découverte d’un territoire riche de son patrimoine et de sa gastronomie est l’un des déclencheurs d’un tiers des séjournants. Les activités sportives attirent 16% des Français qui les considèrent comme déterminantes dans leur choix de séjour. Parmi ces nombreuses activités, le vélo se démarque, à égalité avec les activités aquatiques. Les balades et randonnées sont notamment pratiquées par 83% des séjournants et 75% des excursionnistes.
Des profils variés et fidèles à la montagne
Avec une offre diversifiée, le tourisme en altitude attire des vacanciers estivaux au profil d’âge assez proche de la moyenne nationale (source INSEE 2024). Les jeunes y sont un peu moins présents qu’en hiver, mais restent plus nombreux que dans l’ensemble de la population, tandis que les 65 ans et plus, sont moins représentés que la moyenne nationale. Concernant les revenus, le profil des séjournants est quasi semblable à celui de l’hiver tandis que les ménages modestes (gagnant moins de 3 000 euros par mois), sont également sous-représentés. Les excursionnistes ont quant à eux un profil très proche de la moyenne nationale tant en termes d’âge que de revenus, allant jusqu’à avoir une surreprésentation des ménages modestes. Les longs séjours (42% des séjours de 5 jours et plus) de ces trois dernières années, rivalisent avec les courts séjours (38% de séjours de 4 jours et moins). Les pratiquants de la montagne l’été sont aussi fidèles et réguliers que ceux de l’hiver avec respectivement une moyenne de 2,8 et 2,9 séjours sur trois ans. Alors que les stations continuent de se démarquer l’hiver avec 48% des séjours, la montagne non aménagée en accueille 27% et est plébiscitée par 54% des Français. Les villages-stations habités à l’année restent attractifs pour 24% des séjournants en été. Les stations centrées sur les activités sportives et les animations rassemblent 13% des séjournants tandis que 6% des Français fréquentent des zones de montagne non aménagées, orientées vers les pratiques sportives estivales comme le bivouac ou les refuges. Le prix reste la principale contrainte, devant la distance, l’accessibilité, ou encore une offre d’activités parfois jugée restreinte.
L.J
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