Avec un chiffre d’affaires de 182 M€ en 2022, Appart’City renoue avec la croissance et lance l’année 2023 avec de belles perspectives. Le groupe ambitionne en effet d’augmenter son chiffre d’affaires de 20%, en s’appuyant sur plusieurs piliers.
Ainsi, dès avril 2023, les clients d’Appart’City découvriront une nouvelle structuration de l’offre, désormais segmentée en 3 gammes : la gamme classique, composée de 44 appart-hôtels, la gamme confort (43 adresses), qui propose 9 services supplémentaires, tels que l’accueil 24/24 ou une offre de restauration rapide, et enfin la gamme collection. Celle-ci se compose de 7 appart-hôtels raffinés, proposant un panel de services plus large.
Une montée en gamme du parc
Cette nouvelle segmentation s’accompagne d’une nouvelle identité : logo unique pour la marque, nouveau logo spécifique pour chaque gamme, nouvelle signature corporate (« plus qu’un hôtel ») et univers graphique dédié à chaque gamme (typographie, formes, ou encore couleurs).
Depuis 2022, Appart’City accompagne la montée en gamme de son parc grâce à un plan d’investissement de 26 M€ permettant la rénovation des sols, literies et peintures. Ces rénovations comprennent également la digitalisation de l’entreprise, au siège comme dans les 94 adresses du groupe.
Des engagements RSE forts
Avec près de la moitié de son parc labellisé Clef Verte en 2023, Appart’City s’engage pour un hébergement durable. Tout en développant son parc (20 ouvertures par an d’ici 2026), le groupe entend bien atteindre une labellisation complète de son parc d’ici fin 2024. Une ouverture à Paris Gare de Lyon est par ailleurs prévue pour la mi-juillet.
L’engagement RSE d’Appart’City se poursuit auprès de ses collaborateurs : 980 formations ont eu lieu en 2022. Ces derniers ont par ailleurs bénéficié d’une augmentation de salaires de 10%, augmentation qui devrait se poursuivre à hauteur de 5% en 2023. Enfin, Appart’City étoffe ses équipes et a accueilli début 2023 James Bendali au poste de Chief Operating Officer.
I.E.
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