En 2018, Best Western Hotels & Resorts diversifiait son portefeuille en lançant deux nouvelles marques : Sure Hotel by Best Western sur le segment économique et Sure Hotel Collection by Best Western sur le segment milieu de gamme.
4 ans plus tard, le groupe dresse un bilan positif : la gamme Sure Hotel by Best Western est aujourd’hui présente dans 14 pays avec 175 adresses, dont 18 en France. L’Hexagone compte d’ailleurs le plus grand hôtel d’Europe de la gamme : le Sure Hotel by Best Western Nantes Beaujoire, avec ses 236 chambres. Depuis le début de l’année, 5 nouveaux dossiers ont en outre été validés au Conseil d’administration et 2 nouvelles ouvertures sont attendues d’ici fin 2022.
De son côté, la marque Sure Hotel Collection by Best Western comptabilise 126 hôtels dans 13 pays, dont 4 en France. 3 nouveaux établissements devraient ouvrir d’ici la fin de l’année.
Rapidité du processus d’intégration de leur hôtel, conseils de l’équipe chargée du développement, puissance de distribution du groupe, outils et services ou encore soutien personnalisé (stratégie tarifaire, satisfaction client, stratégie commerciale et marketing…) : telles sont les critères qui séduisent investisseurs et prospects, selon le groupe, qui invoque également le rapport qualité prix de ses marques économique et milieu de gamme (60 € à 75 € pour les hôtels Sure Hotel by Best Western ; 75 € à 90 € pour les hôtels Sure Hotel Collection by Best Western).
A noter qu’aujourd’hui, le groupe Best Western représente plus de 300 établissements en France commercialisés sous 10 marques au total.
M.B.
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