La marque de Minor Hotels nhow Hotels & Resorts lance « GAME by nhow », un concept associant hôtellerie, e-sport et culture digitale, développé en partenariat avec SK Gaming. Après une première expérimentation à Berlin, l’offre commence à se déployer dans plusieurs établissements européens, dont nhow Marseille en France.
Avec ce nouveau dispositif, nhow entend séduire une clientèle adepte du jeu vidéo et des usages numériques en intégrant le gaming directement au séjour hôtelier. « Nous nous adressons à une nouvelle cible particulièrement dynamique et élargissons ainsi notre portée sur le marché », explique Alexander Dürr, SVP Operations Central Europe chez Minor Hotels. GAME repose sur trois composantes : des Gaming Rooms équipées, des Gaming Studios de niveau professionnel et des Gaming Suitcases permettant de jouer depuis une chambre classique. L’ensemble du concept a été certifié par l’organisation d’esport SK Gaming, partenaire de Minor Hotels.
Après un projet pilote comprenant cinq chambres et un studio à nhow Berlin, le dispositif s’installe à nhow Frankfurt. L'établissement propose six Gaming Rooms dotées de PC haute performance, de deux écrans haute résolution, d'un mobilier ergonomique et d'une PlayStation 5. Du matériel de streaming et des casques de réalité virtuelle sont également disponibles sur demande. Une chambre se transforme ainsi en espace de jeu.
Ce format mobile constitue le premier volet du déploiement européen. Les Gaming Suitcases sont proposées à Berlin et Francfort, mais aussi dans les nhow d’Amsterdam, Rotterdam, Bruxelles, Milan, Rome et Marseille. Et le groupe compte accélérer en 2027. De nouvelles Gaming Rooms doivent ouvrir à Amsterdam, Rotterdam et Bruxelles. Ce dernier établissement devrait également accueillir un Gaming Studio destiné aux créateurs de contenus, équipes d’esport et « boot camps ». Une manière pour nhow de positionner ses hôtels plus seulement comme des lieux d’hébergement, mais aussi comme des espaces dédiés aux communautés du gaming et à la création digitale.
T.L.B.
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