Le mécanisme de relution prévu entre Alfred Hotels et Braxton Asset Management vient de s’exercer, les objectifs de chiffre d’affaires et d’EBITDA ayant été atteints en avance sur le calendrier. Les trois fondateurs du groupe, Bertrand Dugast, Boris Roques Rogery et Loïc Salaun, redeviennent ainsi majoritaires au capital. Braxton Asset Management, partenaire d’Alfred Hotels depuis ses premières années, conserve une participation minoritaire. Ce changement d’actionnariat découle de la surperformance opérationnelle du groupe, qui a atteint plus tôt que prévu les objectifs fixés lors de l’entrée de Braxton au capital. Cette nouvelle répartition doit également permettre de simplifier la gouvernance, désormais pilotée par les fondateurs, avec Braxton comme actionnaire minoritaire de référence.
Des indicateurs en progression
Depuis sa création, Alfred Hotels revendique plusieurs indicateurs de performance sur l’ensemble de ses adresses. L’EBITDA des hôtels rebrandés Alfred a ainsi été multiplié en moyenne par 4,5 depuis leur reprise sous l’enseigne. Le groupe réalise par ailleurs 50 % de son chiffre d’affaires en direct, hors commissions. Sur le volet de la satisfaction client, Alfred Hotels indique occuper la première position sur l’ensemble de ses destinations, avec une note moyenne de 9,1, dont 9,7 pour le service. Le turnover des équipes s’établit à 5,2 %, contre une moyenne de marché estimée à 35 % selon Skello.
Le groupe compte aujourd’hui 14 adresses dans huit villes et prépare de nouvelles ouvertures, en propre comme via des contrats de management. Dans cette nouvelle phase, Alfred Hotels poursuit également ses échanges avec des investisseurs institutionnels, family offices, foncières et opérateurs autour de ses projets de développement. « Alfred Hotels a atteint, plus tôt que prévu, les objectifs fixés lors de notre entrée au capital. Braxton reste investi aux côtés des fondateurs et continuera à accompagner le groupe dans la durée », souligne Charles Duclert, fondateur et président de Braxton Asset Management.
L.J
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