Face à l'évolution des usages de recherche en ligne, marquée par la montée en puissance des moteurs conversationnels et des intelligences artificielles génératives, The Originals Hotels fait évoluer sa stratégie de visibilité digitale. La coopérative, qui fédère plus de 300 établissements, déploie une démarche de Generative Engine Optimization (GEO)afin d'améliorer le référencement de ses hôtels aussi bien sur les moteurs de recherche traditionnels que dans les réponses fournies par les IA.
Une stratégie GEO pour renforcer les réservations directes
Cette stratégie repose sur un important travail d'optimisation éditoriale. Les fiches des hôtels sont enrichies et réécrites à partir d'informations fournies directement par les hôteliers, tandis que les FAQ, les pages « Destinations & Inspirations » et la structure SEO du site sont repensées pour mieux répondre aux nouvelles intentions de recherche. L'objectif est de produire des contenus plus précis, mieux structurés et adaptés aux exigences des grands modèles de langage (LLM), tout en préservant l'identité propre de chaque établissement. Pour affiner cette stratégie, The Originals Hotels s'appuie également sur des outils d'analyse prédictive capables d'identifier les requêtes les plus porteuses, les volumes de recherche et le niveau de concurrence. Cette veille permet d'orienter la production de contenus à forte valeur ajoutée et d'anticiper les évolutions des comportements des internautes.
À travers cette démarche, la coopérative poursuit un triple objectif : renforcer la visibilité de sa marque et de ses hôtels, développer les opportunités de cross-selling au sein de son réseau et favoriser les réservations en direct. Une initiative qui illustre la volonté de The Originals Hotels d'accompagner ses adhérents dans les mutations du référencement digital tout en valorisant la singularité de chaque adresse.
L.J
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