L’Observatoire National des Stations de Montagne ANMSM – Atout France dresse un bilan globalement satisfaisant de la saison hivernale 2025/2026, marquée par une fréquentation en hausse de 2,5 % et un taux d’occupation moyen de 73 %, contre 71 % l’an dernier. Cette dynamique est portée par un bon niveau d’enneigement, la stabilité de la clientèle française et la progression des clientèles internationales. Si les périodes intermédiaires affichent de bonnes performances, notamment en janvier (67 % contre 64 %) et en mars (57 % contre 52 %), les vacances d’hiver enregistrent un léger recul (81 % contre 84 %), en partie lié au calendrier scolaire.
Dans l’ensemble, l’activité des stations reste solide. Le nombre de journées-skieurs est stable par rapport à la saison précédente et supérieur de 5 % à la moyenne des quatre derniers hivers. Les réservations de cours de ski en ligne progressent de 13 %, tandis que les magasins de sport enregistrent une hausse de chiffre d’affaires de 4 %. Plusieurs domaines skiables ont également prolongé leur activité grâce à de bonnes conditions d’enneigement. La clientèle internationale est jugée en hausse par 50 % des stations, contribuant au dynamisme global, tandis que la fréquentation française reste stable selon 43 % des répondants.
La saison confirme également l’évolution des comportements : les courts séjours (55 %) et les réservations de dernière minute (50 % des professionnels les jugent en hausse) s’imposent comme des tendances fortes. Ce phénomène est renforcé par un contexte d’incertitudes économiques et météorologiques, incitant les vacanciers à réserver plus tardivement.
Jean-Luc Boch, Président de l’ANMSM a déclaré : « La montagne française confirme une nouvelle fois son attractivité et ce, malgré un contexte économique et international défavorable. C’est la preuve que nos territoires restent une destination prisée notamment pour la richesse des activités proposées, la qualité de l’accueil et la capacité à rassembler toutes les générations. Ces résultats en progression soulignent l’attachement des vacanciers à nos stations, en particulier les Français, et la capacité de nos élus et professionnels à faire de la montagne une destination d’exception pour tous. »
L.J
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