Le promoteur immobilier indépendant Groupe Giboire franchit une nouvelle étape dans son développement en dévoilant sa première marque hôtelière, La French Collection. Avec ce lancement, l’entreprise familiale bretonne entend transposer son savoir-faire immobilier dans l’univers de l’hospitalité et s’imposer comme un nouvel acteur sur le marché des hôtels de destination en France. Fondé en 1923 et aujourd’hui dirigé par la quatrième génération, le groupe s’est historiquement illustré dans la création et la gestion de projets immobiliers résidentiels et commerciaux. En lançant La French Collection, il capitalise sur cette expertise pour imaginer des hôtels conçus comme des « maisons de caractère », ancrées dans leur territoire et pensées comme des lieux de vie autant que des lieux de séjour. L’ambition est de proposer une vision contemporaine de l’art de vivre à la française, mêlant héritage culturel, design et expériences locales. La stratégie repose sur un positionnement lifestyle haut de gamme, mais à taille humaine. La marque entend développer un réseau d’adresses situées dans des destinations touristiques emblématiques, entre littoral et montagne. Chaque établissement se veut unique, façonné par son environnement et conçu en collaboration avec des architectes et designers français. L’objectif est de créer des hôtels incarnant un « French Paradox » revendiqué : une rencontre entre tradition et modernité, patrimoine et créativité.
Deux premières ouvertures concrétisent cette entrée sur le marché. La première interviendra en juin 2026 à La Baule avec Les Cimes Bleues, un hôtel quatre étoiles de plus de cent chambres situé à proximité de l’océan. Imaginé par l’architecte d’intérieur Dorothée Delaye, l’établissement s’inspire de l’architecture balnéaire locale et mise sur des matériaux naturels et une atmosphère chaleureuse. Un restaurant de plage complétera l’expérience. La seconde adresse, Bârma, ouvrira en décembre 2026 à Courchevel La Tania. Cet hôtel de 75 chambres, conçu par l’Atelier Giffon, revisite les codes de l’architecture de montagne avec une approche contemporaine, notamment à travers un spa conçu comme une grotte minérale immersive. Situé au cœur des Trois Vallées, l’établissement vise une clientèle familiale en quête d’expériences nature et ski. Au-delà de ces premières implantations, La French Collection se présente comme un projet de marque à long terme. Le groupe entend développer progressivement un portefeuille d’hôtels valorisant les savoir-faire français : artisans, designers, produits locaux et gastronomie régionale.
