Jean-Luc Boch : Une dynamique de l’hôtellerie en montagne, portée par les services et l’expérience

Jean-Luc Boch,
président de l’ANMSM

À la tête de l’ANMSM (Association nationale des maires des stations de montagne) depuis un peu plus de cinq ans, Jean-

Luc Boch passe en revue les dernières tendances de fréquentation à la montagne et les défis auxquels sont confrontées les stations.

Fréquentation en hausse, évolution de la saisonnalité, diversification des activités, hébergements en pleine mutation, la montagne française change de visage. Portées par une clientèle majoritairement française, les stations accélèrent leur montée en gamme. Elles diversifient leurs modèles pour concilier attractivité touristique, viabilité économique et adaptation aux nouvelles attentes environnementales et sociétales.

Quelles sont les dernières tendances de fréquentation ?
La semaine du Nouvel An a été excellente, tous massifs confondus, avec des niveaux de fréquentation des hébergements marchands tout à fait exceptionnels et des taux de remplissage dépassant les 95 %, voire 99 % à 100 % dans certaines stations, des chiffres jamais atteints jusqu’à présent. La semaine de Noël a été légèrement en retrait, mais reste à un niveau très élevé, autour de 88 à 89 % de taux d’occupation. Pris ensemble, Noël et le Nouvel An placent la saison au-dessus de celle de l’an dernier, qui constituait déjà la meilleure saison jamais enregistrée. La