3. Retours d’expérience [Hôtellerie hybride]

Prendre en compte les mutations du tourisme
En associant dans ses établissements des chambres et des studios, des salles de karaoké, des cuisines partagées, des espaces de coworking…, la marque lyf (pour « live your freedom ») du groupe Ascott entend développer une approche hybride. Des aménagements repris par le lyf Gambetta ouvert en juin 2025, le premier établissement de la marque ouvert dans l’Hexagone.
Vangelis Porikis, regional general manager chez lyf – Ascott Europe, explique la genèse de la nouvelle marque : « En 2016, Ascott s’est interrogé pour savoir comment redéfinir l’hôtel de demain, en prenant en compte les mutations du tourisme. Pour cela, un groupe de travail interne a été mis en place avec des collaborateurs de la génération Y. À l’issue de ces travaux et des études de marché en France, en Chine et à Singapour, nous avons élaboré un prototype d’hôtel hybride

combinant des chambres, des studios équipés avec cuisine, des logements jusqu’à dix personnes. Nous l’avons testé en partenariat avec l’université Singapore Management University (SMU). Des étudiants réunis dans un SMU lab ont ainsi expérimenté ces espaces, l’idée étant de savoir comment faire cohabiter des touristes, des voyageurs d’affaires et des clients loisirs. »
Comme tous les établissements de la marque, lyf Gambetta est