Le groupe Marriott International annonce « une année 2025 exceptionnelle en en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique » (région EMEA). Avec plus de 230 signatures organiques représentant plus de 31 000 chambres, le groupe dépasse ses performances de 2024, avec une croissance nette de 7,8 % de l’inventaire. L’Allemagne, l’Italie, l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et le Royaume-Uni figurent parmi les marchés les plus actifs. Les conversions et reconversions adaptatives ont représenté près de 50 % des signatures, confirmant l’attractivité des marques de collection du groupe.
Sur le segment luxe, la région EMEA s’impose comme moteur avec 40 projets signés, dont 14 pour la marque St. Regis. Des adresses comme The St. Regis Karya Cove Resort en Turquie ou le JW Marriott Milos Resort en Grèce illustrent cette montée en gamme. Leader historique des résidences de marque, le groupe enregistre 24 signatures en 2025, soit plus du double du volume finalisé en 2024. Depuis fin 2023, le portefeuille a progressé de 33 % en Europe et de 70 % au Moyen-Orient et en Afrique, « illustrant la demande croissante pour un art de vivre haut de gamme dans la région », selon Marriott International. Dans ce segment, le groupe a clôturé l’année avec 33 établissements ouverts (dont le Marriott Residences à Budapest) et 60 projets dans la région.
Le milieu de gamme n’est pas en reste : Four Points Flex by Sheraton devient la marque à la plus forte croissance régionale (18 signatures, 23 ouvertures). La marque est favorable aux conversions proposées par le groupe en EMEA. Marriott International a lancé deux nouvelles marques dans la région : Series by Marriott, une collection mondiale destinée aux segments milieu et haut de gamme, et StudioRes, une marque milieu de gamme spécialisée dans les séjours prolongés. Enfin, l’acquisition de la marque citizenM - avec son parti pris pour l’art et le design -, intégrée au quatrième trimestre, ajoute 19 hôtels et près de 4 000 chambres au parc EMEA, renforçant la réponse du groupe aux nouvelles attentes des voyageurs. « Nous saisissons toutes les opportunités de croissance pour conquérir de nouveaux publics dans la région, a déclaré Jerome Briet, Chief Development Officer pour l'EMEA. Ces étapes clés soulignent la profondeur et la diversité de notre portefeuille et renforcent notre engagement à offrir une valeur durable à nos propriétaires dans cette région. »
T.L.B.
>A LIRE AUSSI…
Les dernières actualités du secteur
