Le groupe IHG Hotels & Resorts poursuit son expansion avec le lancement de Noted Collection, une nouvelle marque premium destinée principalement à la conversion d’hôtels indépendants. L’annonce a été faite le 17 février 2026, alors que des discussions sont déjà engagées avec plusieurs propriétaires intéressés par une intégration au réseau du groupe.
Cette 21è marque du groupe se place aux côtés de Crowne Plaza, voco et Ruby, tout en complétant les marques Luxe et Lifestyle telles que Hotel Indigo et Vignette Collection.
Avec Noted Collection, IHG entend capter un marché mondial estimé à 2,3 millions de chambres indépendantes. Pour se différencier, le groupe mise sur sa puissance commerciale et technologique en matière de distribution, ainsi que de son programme de fidélité IHG One Rewards, fort de plus de 160 millions de membres. « Cette nouvelle enseigne vient étoffer notre offre haut de gamme, en capitalisant sur le succès de Vignette Collection dans l'univers Luxe & Lifestyle, ainsi que sur la dynamique de nos marques de conversion voco et Garner », a indiqué Elie Maalouf, directeur général de IHG Hotels & Resorts. Positionnée sur les segments haut de gamme et très haut de gamme, la marque entend valoriser des établissements singuliers tout en préservant leur identité. L’expérience client reposera sur trois piliers : des lieux au caractère affirmé, une approche « éditoriale » du séjour mettant en avant la culture locale, et une hospitalité axée sur la rencontre et la personnalisation. « L'an dernier, l'acquisition de la marque d'art de vivre urbain Ruby nous a permis de nous positionner sur des destinations incontournables pour les escapades urbaines. L'arrivée de Noted Collection confirme notre volonté d'investir dans un portefeuille haut de gamme solide, en phase avec l'évolution des attentes des clients et des propriétaires », a ajouté le groupe.
Le groupe prévoit d’ouvrir plus de 150 hôtels Noted Collection dans le monde au cours des dix prochaines années. Le déploiement débutera dans la région Europe, Moyen-Orient, Asie et Afrique avant une expansion mondiale progressive.
N.F.
