La filiale du groupe Pierre & Vacances–Center Parcs, maeva, franchit une étape majeure de son développement dans l’hôtellerie de plein air avec la reprise des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages, ainsi que de l’activité Mistercamp. Jusqu’ici exploitées dans le cadre de licences concédées par JLA Productions, via TF1 Licensing, et par le groupe TF1, ces deux marques emblématiques intègrent désormais pleinement le périmètre de maeva. Cette opération positionne l’entreprise comme le premier franchiseur d’hôtellerie de plein air en France, avec un réseau de plus de 150 campings indépendants. Cette évolution stratégique fait suite au rachat de 5C Développement, filiale du groupe Néocamp, structure en charge de l’animation et du développement des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages. Grâce à cette intégration, maeva prend désormais en charge le pilotage opérationnel, l’exploitation et le déploiement touristique des deux réseaux, tout en poursuivant un partenariat étroit avec TF1 Licensing. Lancée en 2020, la franchise Camping Paradis s’est construite autour d’un réseau de partenaires partageant une même ambition : donner vie à l’univers de la série télévisée produite par JLA Productions et diffusée sur les chaînes du groupe TF1. En cinq ans, la marque est devenue la préférée des Français dans sa catégorie, avec un taux de notoriété supérieur à 91 %. Elle s’est imposée comme une référence incontournable du secteur de l’hôtellerie de plein air. Dans la continuité de ce succès, 5C Développement a lancé en 2024 la franchise Ushuaïa Villages, sous licence du groupe TF1. Ce réseau s’appuie sur des valeurs fortes, centrées sur la nature, la découverte et l’engagement responsable, et propose une expérience de séjour orientée vers un tourisme plus conscient.
Un positionnement renforcé
Présente depuis plus de dix ans sur le marché de l’hôtellerie de plein air, maeva consolide ainsi son positionnement en s’appuyant sur des marques puissantes et complémentaires. L’intégration des activités de 5C Développement permet notamment d’élargir les services proposés aux exploitants, de structurer et développer deux programmes de franchise distincts et de renforcer l’accompagnement des campings partenaires, en particulier des franchisés, dans une logique plus homogène et professionnalisée. Avec ce portefeuille de marques, maeva couvre désormais l’ensemble des segments du marché de l’hôtellerie de plein air. Chaque enseigne conserve son identité, son positionnement et sa promesse de vacances, permettant de répondre à la diversité des profils de campings indépendants et de toucher des clientèles complémentaires. Pour Nicolas Beaurain, directeur général de maeva, "ce rapprochement marque aussi une étape clef du développement de maeva. Il est la parfaite illustration de notre dynamique de croissance sur le secteur de l’hôtellerie de plein air et nous permet de renforcer nos propositions d’accompagnement opérationnel et de solutions pour les acteurs indépendants du camping européen."
L.J
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