4. Focus sur le développement de plusieurs chaînes

Une montée des marques Sure Hotel et Best Western

« Les deux marques les plus dynamiques en termes d’ouvertures sont Best Western, l’enseigne historique, et Sure Hotel sur le segment économique, indique Olivier Cohn, directeur général de Best Western France. Cette marque a été lancée il y a un peu plus de cinq ans en France. Nous comptons aujourd’hui près de 800 hôtels qui opèrent sous marque

Sure Hotel, dont un peu plus de 40 en France. Il s’agit notamment d’indépendants qui veulent s’adosser à un réseau et, dans une moindre mesure, du debranding de concurrents. » 20 nouveaux hôtels ont rejoint le réseau en 2024. Concernant les départs, ils restent peu nombreux. En 2024, huit départs sont intervenus dans le réseau qui compte un peu plus de 320 hôtels, dont quatre exclusions pour des établissements ne répondant plus aux standards et quatre démissions (suite à rachat…). La dynamique s’annonce déjà soutenue pour 2025 avec de nombreux dossiers en cours d’étude. « Nous attendons entre 26 et 28 ouvertures en 2025. Lors du dernier conseil d’administration, huit nouvelles candidatures ont été approuvées. Il s’agit principalement d’hôtels indépendants, de changements d’enseigne et de partenaires qui travaillent déjà avec nous