Heineken plus en forme que jamais

Grâce à une maîtrise exemplaire de ses coûts ainsi que de sa politique marketing, Heineken a su augmenter son bénéfice net de 29 % au premier semestre 2010. Le bénéfice en question, porté à 621 millions d’euros pour un chiffre d’affaires de 7,25 milliards d’euros, est le résultat d’une attention constante sur un marché pourtant en forte baisse. Un doublement de la trésorerie du brasseur néerlandais (699 millions d’euros) et une réduction des coûts de 104 millions d’euros ont également contribué au succès d’Heineken. L’intégration du groupe mexicain Femsa Cerveza (qui a considérablement renforcé la présence d’Heineken en Amérique Latine) et l’augmentation des ventes dans les états européens qui a su pallier celles en baisse des Etats-Unis, de la Grèce, du Royaume-Uni et de l’Espagne sont aussi des éléments à prendre en compte concernant la réussite du célèbre brasseur.