Les nouveautés CHR de Coca Cola

Coca-Cola débute l'année 2006, celle de ses 120 ans, avec deux nouvelles boissons : Coca-Cola BlàK et Coca-Cola Lemon. Coca-Cola BlàK est née du constat suivant : «Les plus de 25 ans ont de plus en plus d'activités, mais de moins en moins de temps. L'énergie est un besoin-clé,» selon Coca-Cola. La réponse est donc une boisson légère en sucres (5 g / 100 ml) et qui contient deux fois plus de caféine qu'un Coca-Cola. Question goût, Coca-Cola BlàK est «la fusion unique de l'authentique rafraîchissement de Coca-Cola et d'extraits de café». «Coca-Cola BlàK représente un nouveau moment de dégustation à capturer, l'après-midi auprès de consommateurs adultes», conclue la marque. La boisson bénéficiera d'un plan de lancement puissant, avec TV, affichage, dégustations et animations spécifiques dans les cafés. Autre nouveauté, Coca-Cola Lemon. La boisson offre une «sensation unique d'un Coca-Cola alliée au rafraîchissement ultime du Lemon.» Coca-Cola Lemon, lancé en Angleterre en juin 2005, a séduit sa cible des jeunes adultes. Le fabricant révèle que 82% l'apprécient particulièrement pour son goût (test : source : STM France 2003 / test goût France avril 05). Autre chiffre révélateur de son succès : le taux d'intention d'achat après essai de 61% (test : source : STM France 2003 / test goût France avril 05). Pour son lancement, Coca-Cola Lemon bénéficiera d'un fort soutien médiatique en 2006 avec notamment du sponsoring TV et des animations dans les cafés. Coca-Cola Lemon est disponible en bouteille verre consignée 33 cl. Une offre de lancement dans les cafés sera proposée dés février 2006.