Sur l'année, la chaîne a placé des insertions publicitaires dans Paris Match et Figaro magazine en pleine page quadri. Il y a été développé la thématique des chèques cadeaux et forfaits. Le principe de l'offre est le suivant : «Nous proposons aux individuels ou à des entreprises de commander des chèques avec une valeur faciale, à consommer sur une période de deux ans sur l'ensemble du réseau en Europe. Plusieurs forfaits sont disponibles, le forfait invitation, le forfait golf, le forfait évasion,» explique Christophe Alvergnat, secrétaire général. Il a été placé 65 spots publicitaires sur LCI d'une durée de 15 secondes : «C'est de la publicité institutionnelle. Il y avait un plan de nature avec des fleurs, et en dessous de la photo il était inscrit sur un bandeau - Les relais du silence / Silencehotel vous offrent 15 secondes de bruit - et le seul bruit qu'il y avait, c'était le souffle du vent, l 'abeille, un bruit de rivière au loin, et en toute fin, le dring-dring d'une bicyclette et un rire d'enfants. En fin de spot, on expliquait qu'il y a 265 hôtels de charme en France et en Europe, et on indiquait le site Internet pour la réservation». Cette campagne s'est étalée sur trois semaines du lundi au vendredi à raison de 4 spots /jour, «un le matin, 3 le soir à partir de 21 heures ». Le réseau s'est entouré pour cette opération de l'agence Coeur de cible. La campagne télévisuelle a coûté 40 000 euros (le prix comprend également la prochaine campagne de 3 semaines qui aura lieu en septembre) et la campagne presse, 66 000 euros. Dans le même temps, la chaîne a travaillé sa visibilité sur Internet. Elle a en effet acheté des mots clefs sur les sites portail google, msn, yahoo et club internet pour un budget total de 13 000 euros. Cette opération est pour l'instant momentanément stoppée car le site Internet www.silencehotel.com est en ce moment même refait. Sa nouvelle version devrait être particulièrement innovante et ressembler à «un site de e-tourisme». La campagne d'achats de mots clef reprendra avec le nouveau site, dans un mois.
31 Mai 2005
