Selon un sondage en ligne réalisé par l’Observatoire de la Nuit, les consommateurs réagissent de façon différente, la nuit. 38 % d’entre-eux s’estiment, par exemple, incités à faire des achats déraisonnables. Ils sont moins regardants sur le prix et sont prêts à faire davantage d’excès sur les quantités. De plus, 52 % des personnes interrogées se déclarent plus ouvertes à la découverte que le jour et 28 % ont envie de tester des nouveautés et cela même si leur produit habituel est disponible. L’attrait pour la nouveauté est même plus important chez ceux qui sortent le plus, c’est-à-dire les jeunes et les urbains. En général, les personnes interrogées attendent des marques, qu’elles leur distribuent des produits et qu’elles participent à l’esprit festif. Mais les noctambules ne cautionnent pas nécessairement les marques qui sont habituellement présentes dans le monde de la nuit, à savoir les marques d’alcool et de tabac. En effet, les personnes interrogées citent plutôt les labels de musique, les marques de vêtement, les soft drinks et les parfums. La moitié des personnes interrogées se déclarent même très ou plutôt exaspérées par la présence des marques de tabac. Une proportion qui atteint encore 25 % pour les marques d’alcool.
Il reste que l’effet qui est obtenu la nuit persiste. En effet, un quart des Français estiment que leurs achats de la journée sont influencés par ce qu’ils ont vécu la nuit. Pour en tirer parti,