Renforcer l’impact de la pub TV grâce aux nouvelles technologies

Tenant compte des nouveaux usages des consommateurs, de nouvelles stratégies publicitaires émergent, associant les médias traditionnels à de nouveaux supports. Des approches qui permettent d’améliorer sensiblement les taux de conversion. Dans ce registre, le groupe Louvre Hotels s’est illustré avec une campagne innovante qui synchronise sa pub TV aux supports digitaux grâce à une reconnaissance audio. Focus sur ces nouvelles approches.>>> Une campagne innovante pour Campanile…
Campanile qui compte 379 hôtels dont 318 en France, vient de mener une approche publicitaire innovante pour augmenter sa notoriété, générer du trafic et améliorer le taux de conversion de ses clients. En partenariat, notamment avec ADventori, l’enseigne a associé plusieurs supports, et a synchronisé ses publicités TV avec les digitales. « Nous avions trois enjeux pour notre campagne avec tout d’abord, la personnalisation, indique Gaëlle Vial-Paquet, chef de Groupe chez Campanile. Nous avons livré une création publicitaire et à partir de là différents messages ont été adaptés en fonction des lieux où se trouvent nos cibles et des animations réalisées dans les établissements à proximité grâce à la DCO (Dynamic Creative Optimization) menée avec ADventori. Deuxième enjeu, être présent sur le mobile via un plan de géolocalisation. Troisième enjeu, ne pas présenter de rupture entre le off-line et le on-line, en couplant nos objectifs de notoriété de notre campagne TV à ceux de conversion sur