Pour ancrer une marque, développer la notoriété, la pub TV reste le média de prédilection des principaux acteurs du marché. « Le secteur du tourisme – incluant l’hôtellerie-la restauration-le voyage – fait partie des dix premiers secteurs publicitaires du marché français, détaille Zaïa Lamari, analyste Média et Communication chez Kantar Media. Concernant plus précisément l’hôtellerie, il est en retrait en 2016, de -27 %. 76 % de ce “manque à gagner” sur le secteur de l’hôtellerie provient d’AccorHotels. En effet, le groupe hôtelier a communiqué de façon massive dans les médias en 2015 suite à la stratégie de digitalisation et son changement de dénomination – Accor devenant AccorHotels – et a réajusté son budget en 2016. Sur ce secteur, les annonceurs sont très nombreux. Néanmoins, les dix premiers représentent 84 % du marché avec 136 millions d’euros sur un marché de 162 millions. » Néanmoins, ces données en brut sont à prendre avec précaution car elles ne prennent pas en compte les négociations tarifaires (remises, ristournes, abattements de fin d’année…). « Sur certains médias, les taux de négociations sont très élevés depuis la crise », souligne Zaïa Lamari.
Une montée des pure players
Autre constat, une montée investissements publicitaires pour les pure players du secteur de l’hôtellerie. « En termes d’investissement, ces pures players reprennent la parole dans les médias. Par exemple, avec 20 % d’investissements supplémentaires notamment dus à la prise de parole en TV, Trivago devient le premier annonceur du marché de l’hôtellerie. Si la hausse de ces pure