RAPPEL : homme ou femme de communication au sein d’Internet et des réseaux sociaux, l’« Influenceur-euse » est détenteur ou détentrice d’une audience, cristallisation d’une notoriété acquise auprès d’un public de « suiveurs », abonnés et autres « likers » convaincus par son discours et ses affirmations. Contracter avec lui ou elle revient, pour une société hôtelière, à associer sa marque et ses prestations à cette notoriété. Cette dynamique contractuelle est : 1° – La traduction d’une relation économique (dualité : monnayage d’une influence + achat d’une prestation de communication à visée promotionnelle). 2° – La formalisation d’un lien de droit et de ses avatars (dont des obligations sources de prestations). De sorte que le contrat écrit en découlant, lequel, peu ou prou, est un contrat d’achat de prestation, va comporter certaines stipulations spécifiques.
Jean-Louis DENIER, juriste d’entreprise
